中国网红经济为何火爆

  香港《南华早报》3月14日文章,原题:中国的网络意见领袖将粉丝转化为销售量,缔造了一个近90亿美元的产业

  如今,超过70%的中国Z世代消费者更愿通过社交媒体直接购买商品。2016年中国的“关键意见领袖(KOL)经济”价值约580亿元。卡戴珊家族或许能通过在真人秀节目中展示奢华生活方式创造出一种美国娱乐现象。但中国的KOL们却能够影响追随者,甚至能激发出西方同行不能望其项背的商业销售额。

  2014年,贝基-李辞去记者工作,成为微信全职博主。3年前她与美国某时尚品牌合作推出一款奢华钱包。一年后她与英国某品牌汽车合作,通过微信推广限量版汽车,其粉丝5分钟就抢购100辆。网络博主张大一(音)在淘宝网创建自己的服装和美容品牌。据称仅2017年“光棍节”那天,张的网店销售额就达1.7亿元。